一般而言上，絕大部分消費(fèi)品品牌都癡迷于貨架上的關(guān)鍵時(shí)刻，這也是一個(gè)品牌一定要提升并影響購(gòu)買(mǎi)決策的差不多4秒的時(shí)間?？爝M(jìn)到2022年，新冠疫情、電商和環(huán)境愿望的影響，現(xiàn)已改變了品牌商以往的這種方式，新形勢(shì)下下怎樣達(dá)到新的顧客市場(chǎng)需求，與此同時(shí)不影響達(dá)到提升和促進(jìn)消費(fèi)的基礎(chǔ)知識(shí)的重要性。
包裝一直以來(lái)是品牌獲得成功的至關(guān)重要構(gòu)成要素，利用總結(jié)這么多年的數(shù)據(jù)信息、1000多次包裝測(cè)試和戰(zhàn)略審視，下面的部分內(nèi)容為來(lái)自20這么多年研究多個(gè)市場(chǎng)和包裝研發(fā)不同階段的包裝發(fā)展趨勢(shì)。
1 品牌價(jià)值
包裝的設(shè)計(jì)是一個(gè)至關(guān)重要的市場(chǎng)定位要素。你的品牌價(jià)值到底是什么？你的品牌意味著什么？如果是新品牌，你想要去哪里？你想要帶來(lái)什么樣的市場(chǎng)定位和品牌影響？您必須最先明確這一點(diǎn)，以保證您的包裝與您的品牌高度一致。
研發(fā)一種設(shè)計(jì)方案，既可以為您的品牌造就獨(dú)具特色的價(jià)值，又可以清晰地表達(dá)您的產(chǎn)品到底是什么，還有大家應(yīng)當(dāng)消費(fèi)它的理由。包裝中獨(dú)具特色價(jià)值的一個(gè)經(jīng)典案例是可口可樂(lè)的標(biāo)志性瓶子。
采用顏色與您的價(jià)值和顧客品牌情感息息相關(guān)，這是因?yàn)轭伾悄陌b中最令人記憶猶新的特點(diǎn)之一。您一定要熟悉顏色怎樣引發(fā)感覺(jué)，并選用與品牌統(tǒng)一且更具視覺(jué)感染力的調(diào)色板。
保證您的品牌logo與眾不同且便于讀取，還有相關(guān)產(chǎn)品的至關(guān)重要相關(guān)信息。你需要熟悉顧客怎樣“讀取”你的包裝，它在表達(dá)什么樣，還有以什么樣順序。例如，倘若您只采用一種或兩種字體類(lèi)型，則有可能會(huì)提升可讀性，保證它們合乎品牌并適用于您的總體目標(biāo)。下一步，考慮一下您想要表達(dá)的相關(guān)產(chǎn)品聲明和優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容。目前，70%的顧客讀取標(biāo)簽。聲明是告知和支撐產(chǎn)品差異化的至關(guān)重要方式。
少即是多。恰當(dāng)?shù)睦每瞻字?，您的設(shè)計(jì)方案不會(huì)顯得過(guò)度緊湊，也不會(huì)令人困惑。考量您的產(chǎn)品共享的貨架空間。在模擬貨架環(huán)境中進(jìn)行測(cè)試以評(píng)判影響。倘若你想要出類(lèi)拔萃，你不想看上去像別人一樣，維持簡(jiǎn)潔確實(shí)很有效。還得考量一個(gè)線上環(huán)境，某一些類(lèi)目的網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)比率更是高達(dá)50%-60%。
伴隨著新冠疫情的影響，愈來(lái)愈多的顧客開(kāi)始網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)或混合消費(fèi)。在各種情況下，您的包裝都必須清晰地區(qū)分您的產(chǎn)品。
包裝形式對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)和采用也會(huì)有影響?？剂吭牧稀⑿问?、規(guī)格尺寸和密封，還有顧客怎樣與內(nèi)部物品互動(dòng)性。
從一開(kāi)始，就與您的利益相關(guān)者高度一致：設(shè)計(jì)師、品牌經(jīng)理和購(gòu)物者團(tuán)隊(duì)。利用分享顧客的期望和意見(jiàn)反饋，您通?？梢宰龀鲆劳杏谑聦?shí)而不是依托于意見(jiàn)的設(shè)計(jì)方案選用。
2 利用可持續(xù)發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)
可持續(xù)性和環(huán)境問(wèn)題變得更加至關(guān)重要，尤其是在Z時(shí)代中。70%的受訪者特別關(guān)注并在很大水平上牽涉環(huán)境或可持續(xù)性問(wèn)題，超過(guò)60%的受訪者表明可持續(xù)產(chǎn)品和包裝體現(xiàn)了他們的價(jià)值觀同時(shí)通常是高質(zhì)量的。
您的包裝是不是解決了顧客的擔(dān)憂？你的包裝在“講述”什么樣？什么是至關(guān)重要關(guān)鍵點(diǎn)？伴隨著愈來(lái)愈多的顧客表明，他們?cè)谧龀鱿M(fèi)決策時(shí)積極尋求塑料更少、占用空間更小或無(wú)浪費(fèi)的產(chǎn)品，減少塑料浪費(fèi)的努力愈來(lái)愈多。60%的人覺(jué)得可降解是他們最喜愛(ài)的食品包裝類(lèi)型，次之是玻璃和紙袋。
從總體上看，顧客的教育水平更高、博學(xué)多識(shí)、好奇心和聯(lián)系更密不可分。他們想在“消費(fèi)點(diǎn)”熟悉更多信息。紙漿模塑產(chǎn)品采用甘蔗渣植物纖維，利用模塑技術(shù)，制作出的環(huán)保紙托濕可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)中，無(wú)疑是最佳的環(huán)保包裝選擇。派科威爾作為紙漿模塑包裝專(zhuān)家，致力于生產(chǎn)更環(huán)保，更可持續(xù)的包裝產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)。
3 研究事項(xiàng)
眾所周知品牌必須在緊湊的店內(nèi)或線上貨架上出類(lèi)拔萃。您必須明確地知道您的顧客在尋找什么。什么會(huì)引起他們的關(guān)注，并激發(fā)他們進(jìn)行和消費(fèi)您的產(chǎn)品。唯有洞察力才能夠帶給你這個(gè)問(wèn)題的答案。
考量您正在接近的開(kāi)發(fā)階段還有您必須的研究類(lèi)型：
初期探究，以熟悉您的包裝一定要表達(dá)的品牌相關(guān)信息、突出之處、怎樣發(fā)揮您的優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值，還有大家怎樣與您的產(chǎn)品互動(dòng)性。
圖像和圖形的設(shè)計(jì)方案評(píng)估，以明確哪些視覺(jué)效果促進(jìn)消費(fèi)、提升和表達(dá)市場(chǎng)定位。
包裝形式，包裝旅程，還有購(gòu)物者旅程，顧客如何在貨架上和產(chǎn)品互動(dòng)性，包裝怎樣影響消費(fèi)。采用原型或?qū)嶋H包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行的家庭采用研究將闡釋總體體驗(yàn)。
緊貼顧客市場(chǎng)需求的脈搏，您一定能夠給出無(wú)法忽視的包裝。